Marketing digital
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  • Marketing de contenidos

    ¿Qué es el marketing de contenidos?

    El marketing de contenidos, según definición de la web www.marketingdecontenidos.com consiste en ofrecer contenidos interesantes y útiles tus clientes y a tus clientes potenciales para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus productos o servicios.

    Es decir, el objetivo del marketing de contenidos es aportar valor a tus clientes o potenciales clientes, antes que hacer spam sobre tus productos o servicios. Cada vez más, los usuarios nos volvemos más inteligentes, y a la hora de comprar un producto o servicio, investigamos sobre la persona o empresa que está detrás.

    Según un estudio de marketingdirecto, el 61% de los consumidores, se declara más propenso a comprar en empresas que crean contenido especializado. Y esta cifra, cada vez irá aumentando más, ya que cada vez más empresas implantan estrategias de marketing de contenidos para conseguir clientes nuevos o fidelizar a los ya existentes.

    Pero, ¿cómo creamos contenido de valor? ¿cómo conseguimos convertirnos en un referente de nuestro sector? la respuesta es muy fácil: gestionando periódicamente nuestro blog.

    5 razones por las que hay que tener un blog:

    • Transmite la comunicación de tu empresa o marca personal: hablar de tendencias, de últimos cursos asistidos, de novedades del sector, harán que tu reputación online aumente. Aprovecha el momento para explicar como introduces en tu empresa o marca personal lo aprendido en los cursos, o las tendencias del mercado. ideas para un blog
    • El blog consigue aumentar el tráfico a tu sitio web: más visitas al blog y una arquitectura web bien diseñada, conseguirá que el usuario navegue por tu sitio conociéndote mejor.
    • Ayuda al SEO o posicionamiento en buscadores: Usa técnicas de SEO para posicionar tu blog en las primeras posiciones de los buscadores. En mi post antiguo “arquitectura de un blog“, explico como escribir para gustar a Google.
    • Hazte oír en redes sociales: tener un blog y escribir en él está muy bien, pero si no empiezas a difundirlo por redes sociales y esperas que Google te lo posicione, estás perdiendo un gran número de visitas, ya que el posicionamiento es lento. Además, compartirlo en redes, hará que llegues a más usuarios, pero no publiques en todas las redes, únicamente en aquellas que se adapten mejor a tu negocio.
    • Escucha lo que te dicen: el feedback que tengas con tus lectores es muy importante. De ellos, tendrás que aprender que es lo que les interesa, que es lo que les molesta, que necesidades tienen….y tu marketing de contenidos tendrá que cubrir estas necesidades.

    Pero, ¿cómo se crea ese marketing de contenidos? ¿en qué consisten esos contenidos útiles para nuestros clientes?

    Para desarrollar una buena estrategía de marketing de contenidos, nuestra base va a ser este blog. Pero que habrá que combinar con otras estrategías de marketing digital: SEO o posicionamiento en buscadores y difusión de este en redes sociales. Sino, si tenemos un blog que no se mueve o que no aparece en las búsquedas de los usuarios, no obtendremos conversiones o resultados.

    También es importante escribir sobre lo que el cliente nos pide. Por ejemplo, en mi caso, cree una serie de posts relacionados con el blog porque me encontraba que eran dudas que tenían la mayoría de mis clientes, y en estos posts, tenía como objetivo darles respuestas a sus dudas y preguntas.

    Nunca tenemos que dejar de mirar que escribe nuestra competencia, pero sin llegar a la obsesión, y si es posible, investigar sobre esos temas y escribir posts que sean mejores que los suyos, para de esta forma, mejoraremos nuestra marca personal o profesional.

    ¿ Qué escribimos en nuestro blog cuando no sabemos de que escribir?

    Que levanten la mano todos aquellos que se han hecho alguna vez esta pregunta….vale, ya la podéis bajar…unos cuantos, no?

    Hay una respuesta obvia: voy a escribir sobre mi temática, sobre mis servcios o productos. Esto está muy bien, pero llega un punto en el que tus servicios o productos ya no dan más de sí, y además, he dicho que tenemos que escribir sobre lo que la gente quiere…¿cómo llegamos a conocer esos futuros contenidos?

    • Búsqueda en Google: cuando en el buscador ponemos una consulta, a medida que vamos escribiendo, él nos va dando varias ideas: escribir un postAsí, si yo quiero escribir sobre “marketing online“, ya se que algunos de los posts que puedo crear en un futuro son “marketing online barcelona”, “Marketing online estrategias para ganar clientes en internet”… y a partir de ahí, crear otras búsquedas y analizar sus resultados.
    • # hashtagas en feedly: Feedly es un lector de rss, es una herramienta que nos permite saber en cada momento cuando una web o blog que nos interesa ha creado un nuevo post que puede que sea de nuestro interés. A partir de esos contenidos nuevos, podemos investigar y crear uno nuevo.Captura
    • Análisis de los posts ya entrados: gracias a Google Analytics, podemos saber cuales han sido los posts que más se han leído. A partir de ahí, podemos saber que es lo que más le interesa a nuestro público. Las redes sociales también ayudan en este aspecto: podemos analizar cual de nuestras entradas ha sido más veces retuiteada, compartida, con más “me gusta”, con más “+1″…estos posts serán los que más le interesa a nuestra audiencia, y a partir de ahí, a pensar nuevo contenido relacionado y a compartirlo de nuevo.

    Si te ha gustado este post o te ha resultado útil, te invito a que lo compartas en tus redes sociales.

    17/11/2014 • El mundo Web, Marketing digital • Views: 2151